White Hot: Thăng Trầm Của Abercrombie & Fitch
White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch (2022) là một bộ phim tài liệu hé lộ sự thống trị của thương hiệu thời trang Abercrombie & Fitch trong văn hóa đại chúng cuối thập niên 90 và đầu những năm 2000. Bộ phim không chỉ khám phá chiến lược tiếp thị táo bạo và phong cách thương hiệu "cool kids" đã đưa A&F trở thành biểu tượng của thời kỳ này mà còn phơi bày những góc tối đằng sau sự phát triển đó.
Bằng cách tận dụng hình ảnh độc quyền, quyến rũ và trẻ trung, A&F đã tạo nên một "đế chế thời trang" khiến giới trẻ khao khát. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang là những chỉ trích về phân biệt chủng tộc, bài trừ và tiêu chuẩn sắc đẹp độc hại. Bộ phim tài liệu khai thác các vụ kiện tụng, chính sách tuyển dụng phân biệt và cách công ty duy trì một hình ảnh "chuẩn mực" nhưng loại trừ những nhóm người khác.
White Hot không chỉ là một câu chuyện về thời trang mà còn là lời phê phán về định kiến văn hóa và sức mạnh của tiếp thị trong việc định hình tư duy của xã hội. Một hành trình đầy suy ngẫm về cách một thương hiệu huyền thoại đạt đỉnh cao và gục ngã.
